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　　为进一步推动潮玩产业高质量发展，除国家层面的政策支持外，广东省、东莞市等多方主体亦积极出台相关政策。2025 年 9 月 16 日，《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案（2025—2027 年）》出台，提出打造 AI 玩具新产品新场景新模式。支持 AI 融合机器人开辟陪伴玩具新市场，开展“机器人+”典型应用场景推广，支持科技企业主导，将 AI 与机器人融合在玩具领域，重新定义玩具的形态与功能。除广东省外，东莞市积极制定政策推动潮玩产业发展。2022 年，“支持服装玩具、电子信息等优势产业创建国潮品牌”首次写入东莞政府工作报告；2023 年 8 月印发《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》的通知，从三大维度 11 条政策措施入手推动东莞潮玩产业发展。当前，东莞市产业体系“8+8+4”中，玩具作为 8 大传统产业中的重要一环，是未来重点产业发展方向。今年 8 月，《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》出台，计划拿出 1.2 亿元产业扶持资金，从产业生态、开拓市场、内容创作、动漫产业、要素保障等五大方面支持潮玩和动漫产业高质量发展。石排镇作为东莞潮玩的关键区域，6 月出台了《石排镇加快潮玩产业发展若干措施（试行）》。此外，相关负责人介绍该镇每年将拿出 1000 万元专项资金制定产业扶持政策，专门划出 10 万平方米低成本空间，力争打造全国规模最大、生态最完备的潮玩产业园。一系列的潮玩政策，为东莞市潮玩产业高质量发展奠定了坚实基础。

　　从潮玩产业不同环节来看，IP 版权方主导 IP 的创作与孵化，壁垒较高，且同时承担授权方与运营方角色，毛利率普遍在 30%-40%之间，净利率在 5%-15%之间。因无需承担下游衍生商品的设计制造成本，IP 代理商的毛利率较高，但与此同时考虑到 IP 采购成本与市场推广费用，净利率相对较低。IP 运营方负责在授权 IP 基础上，设计研发对应的衍生产品，整合代工厂进行生产。该环节由于产品间差异较大，毛利率与净利率的范围相对较广。玩具代工厂技术壁垒低，对厂商的议价能力相对较弱，价值量最低，毛利率在 10%-20%左右，净利率在 5%-10%甚至更低。近几年随着东莞市潮玩产业规模稳步发展，叠加企业积极转型，产业结构逐步优化，代工比例逐步减少。但从石排镇 2024 年的数据来看，代工仍为东莞潮玩主要的经营模式，对应的东莞潮玩产业附加值相对较低。

　　东南亚具有较高的资源禀赋和产业发展能力，劳动力价格低廉，制造业成本相对较低，使该地区的代工成本具有比较优势。具体数据看，截至2024 年底，东南亚人口 6.88 亿人，约占全球总人口的 9%，且该地区的年龄中位数为 30.5岁，劳动力资源丰富。根据第一数据统计，越南普通月薪约为 2000 元-2500 元，孟加拉和柬埔寨则分别为 2000 元和 1000-2000 元，平均劳动力成本是中国的五分之一。潮玩作为劳动密集型产业，使我国与东南亚在玩具产业上的供应链协同日益紧密。一般来说，我国主要负责设计研发高难度产品，东南亚则可以提供丰富的劳动力为玩具代工。考虑到目前东莞潮玩代工占比较高，东南亚的人口红利或在一定程度上分流东莞潮玩的中低端订单，使东莞潮玩的竞争程度增加。

　　我国于 20 世纪 90年代成为全球玩具生产和出口的第一大国，一直延续至今，目前我国玩具出口已覆盖超过 220 个国家和地区。根据全球贸易观察系统（GTF）统计数据，我国在刚加入世贸组织的 2001 年出口玩具总额占全球玩具出口总额的比例约为 56.4%，2022 年这一比例已上升至 67%。2024 年，我国玩具出口金额达到 398.7 亿美元，同比回落 1.7%，2000-2024年 CAGR 约为 15.1%。近几年，伴随着我国经济持续增长及对世界影响力的不断上升，我国潮玩产业发展迅速。根据中商产业研究院数据，2024 年我国潮玩产业占全球潮玩市场约 25%的份额，成为全球最大的单一市场。根据海关统计，2024 年我国出口包含泡泡玛特、寻找独角兽、酷龙等品牌潮玩在内的玩偶、动物玩具 476.3 亿元，同比增长 4.9%；2025 年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过 500 亿元，其中许多都属于国货潮品，显示着我国潮玩在海外的影响力持续上升。