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　　根据Euromonitor，2024年，美妆线年，天猫+抖音+京东护肤+彩妆品类合计2877亿元，同比+8.1%；其中：天猫护肤+彩妆品类GMV 1107亿元，同比-4.6%；抖音护肤+彩妆品类GMV 1380亿元，同比+23.3%；京东护肤+彩妆品类GMV 390亿元，同比+2.4%。财务报表口径：2024年线上渗透率，传统国货全面拥抱线%；医学背景品牌的线上渗透率略低，巨子生物72%/贝泰妮68%/敷尔佳55%；毛戈平45%。天猫vs抖音：久谦数据，2024年天猫&抖音美妆GMV2487亿元/+9.1%，其中：天猫1107亿元/-4.6%，抖音1380亿元/+23.3%。从上市公司样本的财务口径来看，除韩束抖音占线%外，大部分品牌仍是天猫收入高于抖音。