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　　在全球美妆产业竞争加剧、技术升级与文化输出交织共振的当下，中美两国作为全球最具活力的美妆市场，不仅是创新与消费的重要引擎，更是品牌全球化的前沿阵地。正是在这一背景下，由《中国化妆品》杂志社与美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院（USC Annenberg School for Communication and Journalism）联合发起的“跨文化视角下的品牌建设：中美化妆品市场的品牌构建与传播策略比较研究”项目于2024年底正式启动。项目聚焦中美美妆品牌在战略定位、科技创新、可持续发展和传播机制等方面的差异路径，旨在通过实地调研、专家访谈与案例剖析，梳理中美品牌构建背后的核心机理，并为中国品牌的国际化提供启示与路径参考。

　　正是基于这一战略，珀莱雅不断推进绿色实践在各个层面的落地。例如，其在可持续研发方面，通过优化配方或工艺升级减少环境负面影响；珀莱雅联名可持续发展品牌发起“物与再生”推出“发现新生”可持续礼盒，并开启“空瓶回收”计划，线款明星产品均开发了产品替换装，包括赋能鲜颜淡纹紧致霜（3.0版）、双抗焕亮精华液（3.0版）、赋能鲜颜淡纹紧致精华液、启时集致紧塑霜和启时集致抗皱精华液，2024年度塑料使用量累计减少300吨，金属铝用量累计减少约157千克，相当于排放减少938.23吨二氧化碳当量；同时，在供应链层面，公司还推行绿色循环箱，仅2024年，绿色循环箱使用次数达125万，减少了包材了浪费；而在生产方面，珀莱雅先进级智能工厂中自动线%，不仅被评为国家级“绿色工厂”，也成为浙江省“未来工厂”示范代表，并在2025年成功转评“先进级智能工厂”，跻身国家级智能工厂梯度培育体系，成为浙江省首批获此殊荣的化妆品企业工厂。