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同时，文章把握到产业发展的两大核心特征：一是行业竞争从“流量博弈”转向“价值竞争”，消费者从盲目追捧大牌转向关注成分、功效与性价比，“成分党”的崛起倒逼着国货品牌加大研发投入，推动产业链上下游升级。二是市场格局呈现“马太效应”加剧的特征，头部品牌凭借规模、研发、渠道优势持续领跑，尾部品牌加速出清，行业正从“跑马圈地”的广度拓展转向“精耕细作”的深度竞合。此外，文章还指出，外资品牌因决策链条长、本土化不足等问题，其传统优势逐渐弱化，而国货品牌凭借灵活的运营机制、完善的供应链体系、贴合本土的营销模式，实现了与外资品牌的竞合发展，甚至在多个赛道实现领跑，这一判断与中国香妆协会对行业竞争格局的研判高度一致。
从发展动力来看，近三年国货化妆品的发展实现了三大核心转变。其一，从“渠道驱动”转向“技术驱动”。过去国货品牌的崛起多依托电商、直播等新渠道的流量红利，而近三年，国货品牌纷纷加大研发投入，行业上市公司平均研发费用率从2020年（以22家行业上市公司为样本）的2.36%提升至2025年（样本扩大至25家，数据来源2025年中报）的3.24%。新原料备案数量五年增长27倍，透明质酸/玻尿酸、重组胶原蛋白、胜肽等核心原料实现自主化，打破了海外原料垄断，为品牌发展奠定了技术根基。其二，从“营销为王”转向“产品为王”。国货品牌不再局限于流量投放与概念炒作，而是聚焦产品功效与品质，通过“成分透明化”“功效可视化”建立科学的品牌形象，功效护肤、高端彩妆等细分赛道涌现出一批兼具口碑与销量的标杆品牌。其三，从“本土竞争”转向“全球布局”。近三年，国货化妆品出口保持高速增长，2025年1-11月出口同比增长8.71%，近五年出口同比增速均保持在10%左右，贸易逆差持续缩小，国货品牌不仅在国内市场站稳脚跟，更开始以品牌、文化、标准为核心，深度参与全球高端市场竞争，迈出了从“制妆大国”向“制妆强国”跨越的重要一步。
政策层面，“十四五”期间，我国已经构建起系统、规范、科学的化妆品现代化的科学监管体系，从《化妆品监督管理条例》到《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，监管重点从“建体系”转向“优服务、促发展”，为产业创新发展开辟了“快车道”。渠道层面，线上线下从“单极扩张”转向“融合共生”，2025年线%，仍是核心增长动力，而线下渠道通过数字化转型成为品牌“体验场”，线上引流、线验、线上下单的闭环模式形成，实现了渠道价值最大化。消费层面，消费者消费理念实现“从多到精”的转变，理性消费成为主流，对成分、功效的追求推动品牌升级，而国货消费自信的提升，更为国货品牌发展注入了精神动力，让国货化妆品成为年轻一代文化自信的重要载体。
